中国艺术拓展计划

项目背景

“中国艺术拓展计划”(AEP-China)是由大众汽车集团(中国)携手著名指挥家余隆,与上海交响乐团联合创办的创新文化项目,于2017年初正式启动。“中国艺术拓展计划”是大众汽车集团(中国)在“PACE”文化项目战略指导下的重要举措之一。“PACE”意为参与(Participation)、互联(Connection)、教育(Education)和交流(Exchange)。在此文化战略框架下,大众汽车集团(中国)旨在为公众创造更多参与文化和艺术项目的机会,使更多人接触和感受文化艺术,积极促进中德两国之间的沟通与交流。

项目目标

“中国艺术拓展计划”聚焦“年轻人”、“音乐艺术”及“拓展全国”三大关注点,旨在通过可持续的、贯穿国内外各城市的音乐项目及体验活动,聚集和连接起全国的年轻人,激发他们对于艺术的感知和参与。

项目内容

“中国艺术拓展计划”充分利用上海交响乐团与国内外顶尖艺术院团的文化艺术资源,通过一批在世界上有着广泛影响力的艺术家,重点开展三个项目。其一,AEP上海项目借助上海交响乐团和上海乐队学院的成功模式,联动全国各地专业院团,将音乐教育和艺术普及活动带入当地年轻人中。同时,“中国艺术拓展计划”于2017年、2018年持续支持“广东国际青年音乐周”成功举办。蜚声中外的著名大提琴演奏家马友友连续两年领衔顶尖导师团队,与来自四大洲的青年音乐家们通过音乐工坊、大师课、汇报演出等形式交流互动。该计划的第三个重要项目是中国乐团艺术管理论坛,关注青年人的需求与发展,探索为“年轻一代”提供长期的、可持续性的解决方案。

项目亮点

覆盖全国 吸引广泛关注

2017-2018年,“中国艺术拓展计划”的国内行程遍及上海、青岛、乌鲁木齐、广州、佛山、昆明、成都、西安、贵阳、深圳等14个城市和地区,吸引了来自世界各地的音乐家、青少年及当地观众,共计58,000人现场参与, 实现近7,000万次的网络浏览量。该项目在国际上也产生了一定影响力,纽约时代广场大屏幕滚动播放、英国《金融时报》等众多国际媒体参与报道,国内外均产生反响。

中西合璧 汇聚大师、乐团资源

“中国艺术拓展计划”自创立以来吸引了众多国内外顶级音乐家,除指挥家余隆外,大提琴演奏家马友友、柏林爱乐乐团首席诺厄、中国著名琵琶演奏家吴蛮等都参与其中;乐团方面,除了以上海交响乐团和广州交响乐团为代表的国内交响乐团外,“中国艺术拓展计划”与全球诸多知名表演乐团建立了合作关系,例如北德广播易北爱乐乐团,柏林爱乐乐团,纽约爱乐乐团和林肯中心等。通过开展一系列启发式排练、室内音乐会、音乐工坊、大师课和交响乐团汇报演出等活动,为全球青年音乐家提供交流的平台,并将国际化的音乐灵感带到国内。

寓教于乐 创新、多元音乐体验

“中国艺术拓展计划”致力于为公众尤其是年轻人带来高品质和丰富多彩的音乐艺术活动。2017年,“中国艺术拓展计划”来到乌鲁木齐,携手新疆当地艺术家和新疆艺术学院师生,展开了包括音乐工作坊、爵士音乐会、互动音乐会在内的一系列音乐交流活动。活动前期的“最美的一首歌”音乐作品征集大赛冠军也参与到现场新疆民谣的演绎,成为最大亮点。2018年,“中国艺术拓展计划”成都站以“交响乐的N种可能”为主题,带来了为期4天的多元音乐体验,其中一场“当交响遇上爵士”的跨界音乐之夜,带来耳目一新的视听享受。此外,作为第二届“广东国际青年音乐周”亮点活动之一,马友友携琵琶演奏家吴蛮及多位顶尖音乐家、音乐周学员代表,走进一汽-大众汽车有限公司佛山分公司,与大众员工一起上演了一场别样的“车间即兴演奏音乐会”。

文化是社会的重要组成部分,将不同文化联结起来是创新和沟通的基础。大众汽车集团(中国)践行企业社会责任的一个重要举措就是将音乐和艺术传递到全国各地,让更多青年人感受音乐的魅力。